Přeskočit na obsah
FUBAHAnalýza webu aura.cz
Nezávislá analýza · září 2026

Web aura.cz očima měření, ne dojmů

Osm vrstev analýzy od technologie po vizuál. Všechna čísla pocházejí z vlastního měření 21. 9. 2026 — Lighthouse, Playwright, rozbor HTML všech 37 stránek, curl a dig. Každá sekce končí konkrétním doporučením, jak to opravit.

Analyzováno stránek 37 (20 CZ + 17 EN)
Článků v archivu 104
Platforma WordPress 7.1.1 + Elementor
Hosting Cloudways, Frankfurt
01 — SHRNUTÍ

Celkové skóre 42 ze 100

Web má solidní základ — funguje, je zabezpečený, obsah dává smysl. Propadá ale v tom, co rozhoduje o tom, jestli se k obsahu někdo vůbec dostane.

42/100

Vážený průměr pěti oblastí.
Pásmo 40–55 = zásadní nedostatky, ale žádná přestavba od nuly.

Rychlost 15/100 · váha 30 %
Mobilní použitelnost 60/100 · váha 25 %
SEO základ 35/100 · váha 20 %
Přístupnost 75/100 · váha 15 %
Důvěra a konverze 45/100 · váha 10 %

Pět nálezů, které stojí nejvíc

#NálezZměřenoDopad
1Video na pozadí homepage 40,5 MBHomepage se na mobilu vykreslí za 13,5 s místo 2,5 s
2Web nemá žádné měření 0 měřicích kódůNení jak zjistit, kdo chodí, co hledá a kdo odešle formulář
3Chybí meta description 0 z 37 stránekGoogle skládá popisek sám; prokliky typicky −5 až −15 %
4Mělké produktové stránky 154 slov (LIS)Nákupčí nenajde funkcionality, standardy ani integrace
5Nulové vnitřní prolinkování 8 odkazů na HPZ homepage nevede odkaz na žádnou ze 7 produktových stránek
02 — TECHNOLOGIE A PLUGINY

Stack je aktuální, ale těžký

Web běží na aktuálních verzích, což je dobře — bezpečnostní riziko ze zastaralého jádra tu není. Problém je skladba: pět vrstev Elementoru nad sebou.

7.1.1
WordPress — aktuální verze, jádro je v pořádku
9
aktivních pluginů, z toho 5 je nadstavba Elementoru
44 + 26
CSS a JS souborů na jedné produktové stránce
KomponentaVerzeRolePosouzení
WordPress7.1.1JádroAktuální
Elementor4.2.4Page builderAktuální, ale generuje 1,1 MB CSS
Elementor Pro4.2.3Hlavička, patička, šablony809 ms výpočetního času
Hello Elementor3.5.1Téma (+ child 2.0.0)Správná volba — lehké téma
Qi Addons for Elementor1.11.1Další widgety32 kB CSS navíc, využito minimálně
Contact Form 76.1.7FormulářeV pořádku
Ultimate Addons for CF73.5.51Rozšíření formulářůNadstavba nad nadstavbou
Repeater Fields for CF72.1.0Opakovatelná poleNačítá se i tam, kde formulář není
Complianz GDPRaktuálníCookie lištaNeblokuje Google Fonts ani reCAPTCHA
Polylang + konektor2.5.5DvojjazyčnostTvoří URL typu /en/lis-en/
Timeline Widget Addon1.7.1Časová osaPoužit na jedné stránce

Co přesně stojí Elementor

Na homepage je 24 widgetů typu „text-editor“ — tedy obsah, který by byl v běžné šabloně pár odstavců, je rozsekaný do dvou desítek nezávislých bloků. Každý si nese vlastní CSS. Web má 45 unikátních souborů post-*.css, jeden pro každou stránku a šablonu.

ZdrojVelikostSouborůPoznámka
CSS celkem (homepage)1 138 kB48Nespojené, každý widget zvlášť
JavaScript celkem541 kB36Z toho 347 kB reCAPTCHA
Font Awesome (2 sady)157 kB2Pro pár ikon v patičce
jQuery + migrate38 kB2771 ms výpočetního času

Dvě sady písem, využitá jedna

Střední

Web načítá z Google Fonts Source Sans Pro i Roboto, obojí ve všech řezech od 100 do 900 včetně kurzív. V obsahu se přitom používá výhradně Source Sans Pro — Roboto se objevuje jen v cookie liště.

Doporučení k technologii

  1. Nechat WordPress i Elementor. Přepis na jiný systém by stál násobně víc než oprava toho, co je špatně nastavené. Stack není problém, jeho konfigurace ano. rozhodnutí
  2. Zapnout Elementor „Improved CSS Loading“ a optimalizované načítání. V nastavení Elementoru pod Experiments. Sníží počet CSS souborů z 48 na jednotky. 15 minut
  3. Odinstalovat Qi Addons a Timeline Widget, pokud se používají na jedné či dvou stránkách — jejich obsah přestavět nativními widgety. Ušetří 36 kB CSS na každém načtení. 2 hodiny
  4. Self-hostovat jediné písmo. Zůstat u Source Sans Pro, stáhnout variabilní woff2 se subsetem latin-ext, Roboto zrušit. Řeší zároveň GDPR (sekce 11). 1 hodina
  5. Načítat Font Awesome jen tam, kde je potřeba, nebo ikony nahradit inline SVG. 2 hodiny
  6. Omezit reCAPTCHA na stránky s formulářem a načítat ji až při prvním kliknutí do pole. Ušetří 347 kB a 1,5 s na každé stránce bez formuláře. 1 hodina

Odhadovaný efekt: snížení váhy běžné stránky ze 4,1 MB na zhruba 1,2 MB a počtu požadavků z 96 na méně než 40 — bez jediného zásahu do obsahu.

03 — STRUKTURA A INFORMAČNÍ ARCHITEKTURA

Menu funguje, cesty uvnitř webu chybí

Hlavní navigace je logická a produkty jsou v rozbalovacím menu dostupné. Jakmile ale návštěvník opustí menu, web ho nikam nevede.

Všechny vnitřní odkazy jsou jen v hlavičce a patičce

Kritické

Každá stránka webu je odkazována přesně 21× — což odpovídá počtu stránek. To znamená jediné: odkazy existují pouze v navigaci, která je na všech stránkách stejná. Z těla žádné stránky nevede odkaz nikam.

Dnes

Karty „Resort obrany“, „Vojenský průmysl“, „Státní správa“ a „Exekutorské kanceláře“ na homepage nejsou proklikatelné. Jsou to slepé dlaždice.

Mělo by být

Každá karta vede na stránku segmentu nebo rovnou na produkt, který ten segment řeší. Z novinky o ISL_MRO vede odkaz na LIS.

Celé tělo homepage obsahuje 8 odkazů — jedno tlačítko v hero sekci a sedm v novinkách. Na žádnou ze sedmi produktových stránek nevede z homepage odkaz.

92 článků, ke kterým se nedá dojet

Vážné

Sitemapa obsahuje 104 českých článků. Stránka /novinky/ zobrazí 12 a nemá stránkování ani tlačítko „načíst další“. Zbylých 92 článků — patnáct let odborného obsahu včetně textů o kodifikaci, NDER a životním cyklu techniky — je pro návštěvníka nedosažitelných.

Všech 104 článků je navíc v jediné kategorii nezarazene.

Značka je rozdrobená mezi čtyři weby

Střední
WebObsahProblém
aura.czProdukty, služby, novinky—
agentura.aura.czKodifikační agenturaStejný titulek jako homepage aura.cz
publi.czVšechny produktové letákyLetáky AURY hostuje cizí doména
ncscollege.czŠkolicí program NCS CollegeOdkazovaný, ale nezapojený

Doména katalogizace.cz přesměrovává na agentura.aura.cz. Stránka /sluzby/ na hlavním webu přitom kodifikační agenturu popisuje také — dva weby se překrývají obsahem i titulkem.

Chybějící stránky, které B2G nákupčí hledá

Střední

Adresy /reference/, /case-study/, /ke-stazeni/ a /certifikaty/ vrací 404. Ani jedna z nich na webu neexistuje — přitom jde o standardní body, podle kterých se posuzuje dodavatel do veřejné zakázky.

Doporučení ke struktuře

  1. Zprokliknout karty cílových skupin na homepage. Nejlevnější zásah s největším efektem — čtyři odkazy, které dnes chybí. 30 minut
  2. Doplnit stránkování do novinek, aby bylo dostupných všech 104 článků. 1 hodina
  3. Rozdělit články do kategorií — například Kodifikace, Logistika, Ze života firmy, Akce a veletrhy — a kategorie zpřístupnit z výpisu. 3 hodiny
  4. Založit stránku Reference s případovými studiemi po zemích a segmentech a stránku Ke stažení s letáky hostovanými na vlastní doméně. 2 dny + podklady
  5. Přidat do každé produktové stránky blok „Související“ — novinky k produktu, příbuzné produkty, reference. Řeší prolinkování systémově, ne ručně. 1 den
  6. Rozhodnout o vztahu aura.cz a agentura.aura.cz. Buď sloučit pod jednu doménu do sekce /sluzby/katalogizace/, nebo jasně oddělit titulky, obsah a cílovou skupinu. Dnes si weby konkurují. rozhodnutí + 1 den
04 — OBSAH A ARGUMENTACE

Nejsilnější argument leží šest let ve staré novince

Obsah, který na webu je, je věcný a správný. Je ho ale příliš málo a to nejlepší je schované tam, kde ho nikdo nenajde.

Rozsah obsahu podle stránek

StránkaSlovPosouzení
Navrhni si vlastní134Jeden odstavec
Publi152Nedostatečné pro produkt
LIS — hlavní produkt15428 milionů řádků kódu popsáno na 154 slov
IS STAN167Nedostatečné pro produkt
Soudní exekutor208200+ kanceláří, žádná reference
Produkty (rozcestník)211Sedm produktů po dvou větách
MC CATALOGUE238Vlajková loď firmy
Elstan / NIPEZ288Slabé
Služby405Na hraně
Systémy ZHN664Nejlepší produktová stránka na webu
O nás923Dostatečné

Pro srovnání: produktová stránka B2B softwaru, která má obstát v odborném posouzení, má běžně 800–1 500 slov. Stránka o LIS má 154.

Slovo NDER se na produktové stránce nevyskytuje ani jednou

Kritické

AURA má tvrzení, které v tomhle oboru znamená víc než cokoliv jiného:

„MC CATALOGUE has passed demanding tests of NDER communication against NSPA as the first and till now the only NCS software tool in the world.“ — aura.cz/en/2020/10/09/breakthrough-innovation-of-nato-codification-system/

Toto tvrzení se nachází pouze v anglické novince z října 2020. Prohledání všech stránek ukázalo: slovo NDER se na české ani anglické stránce MC CATALOGUE, na /produkty/ ani na homepage nevyskytuje ani jednou.

Podobně nevyužité je postavení firmy — AURA je největší český exportér informačních systémů vojenské logistiky a MC CATALOGUE nejrozšířenější kodifikační software na světě. Homepage místo toho začíná větou „Děláme svět informací organizovanějším“.

Reference od ředitelů NCB jsou anglicky na české verzi

Vážné

Sekce „Vybrané reference“ na homepage obsahuje čtyři citace — Andy Mudie (Deputy Director, Australian National Codification Bureau), Piret Lille (Support Command, Estonian Defence Forces), Col Vlado Pavlović (CRO NCB director, CRO MoD) a jednu brazilskou. To je nejcennější obsah, který na webu je.

  • Citace jsou anglicky i na české verzi webu, nepřeložené.
  • Zobrazí se až po pomalém doscrollování — Elementor je drží na visibility: hidden do spuštění animace. Při rychlém scrollu zůstane pod nadpisem 1 128 px prázdné plochy.
  • Na produktových stránkách, kde by pomáhaly nejvíc, nejsou vůbec.

Drobnosti, které kazí dojem

Střední
  • Copyright v patičce hlásí © 1989–2025 — loňský rok.
  • Tlačítko „Zobrazit leták“ chybí u Elstanu a IS Soudní exekutor.
  • Jediná PDF na webu patří produktům třetí strany (Bruhn NewTech).
  • Nadpis H1 na homepage zní „Home“.

Doporučení k obsahu

  1. Vytáhnout NDER nahoru. „Jediný nástroj NCS na světě, který prošel testováním NDER proti NSPA“ patří do hero sekce homepage a na první obrazovku stránky MC CATALOGUE. 1 hodina
  2. Přepsat produktové stránky na 800–1 500 slov podle jednotné osnovy: pro koho → co řeší → klíčové funkcionality → standardy a soulad → integrace → nasazení a podpora → reference → další krok. 2–3 dny na stránku
  3. Doplnit snímky obrazovky systémů. Dnes na webu není ani jeden screenshot vlastního softwaru. U B2B systému je to nejsilnější důkaz, že produkt existuje. podklady + 1 den
  4. Přeložit reference do češtiny (s originálem v závorce) a umístit alespoň jednu na každou produktovou stránku. 3 hodiny
  5. Nahradit H1 „Home“, „LIS“, „Kontakt“ skutečnými nadpisy, které popisují obsah. 2 hodiny
  6. Opravit copyright a doplnit chybějící letáky na vlastní doménu. 1 hodina

Pozor na pořadí: přepis obsahu je nejdražší položka celé analýzy. Nemá smysl ho zahajovat dřív, než na webu běží měření (sekce 10) — jinak nebude čím doložit, že pomohl.

05 — SEO A VIDITELNOST

Základ, který chybí úplně

Nejde o pokročilou optimalizaci. Jde o prvky, které má mít každý web od prvního dne — a tenhle je nemá ani jeden.

0 / 37
stránek s meta description
0 / 37
stránek se strukturovanými daty JSON-LD
0 / 37
stránek s Open Graph pro sdílení

Titulky neobsahují to, co lidé hledají

Kritické

Dnes — 18 znaků

LIS – AURA, s.r.o.

Kdo hledá „informační systém vojenské logistiky“, tuhle stránku nenajde. Ani jedno slovo z dotazu v titulku není.

Mělo by být

LIS — informační systém vojenské logistiky podle standardů NATO | AURA

Obsahuje název, kategorii, odlišení i značku. Vejde se do zobrazované délky.

Pět dvojic stránek má navíc identický titulek v češtině i angličtině — LIS, MC CATALOGUE, IS STAN, Publi a GDPR. Vyhledávač je od sebe nerozliší.

Dva až třináct nadpisů H1 na stránce

Vážné

Šablona vykreslí jako <h1> jak název stránky, tak hlavní titulek hero sekce. Jediný správný H1 má 4 stránky z 37.

StránkaPočet H1Přeskakuje úrovně
/novinky/13—
/produkty/8—
/volne-pozice/3h1→h3, h2→h4
/kontakt/2h1→h5
Typická produktová stránka2h1→h3

Přeskakované úrovně nadpisů jsou na 16 z 37 stránek.

Technické drobnosti

Střední
  • 20 odkazů v patičce vede na /gdpr bez lomítka a vyvolá přesměrování 301 na každé stránce webu.
  • Anglická homepage má adresu /en/home/, ne /en/ — vstup přes /en/ vyvolá 301 při každé návštěvě.
  • Anglické URL nesou technické přípony z Polylangu: /en/lis-en/, /en/is-stan-en/, /en/history-2/.
  • 6 odkazů na sociální sítě nemá atribut href — Google je nedokáže projít.
  • Atributy hreflang jsou nekompletní: čtyři stránky uvádějí pouze en-GB bez vlastní české varianty.
  • Sitemapa je výchozí z WordPressu a obsahuje i výpis autorů, který odhaluje uživatelské jméno.

Doporučení k SEO

  1. Nainstalovat SEO plugin — Rank Math nebo Yoast. Dá jednotné rozhraní pro titulky, popisky, Open Graph i strukturovaná data a nahradí výchozí sitemapu WordPressu. 1 hodina
  2. Napsat meta description ke všem 37 stránkám, každou unikátní, do 155 znaků, s konkrétním přínosem, ne s obecným popisem. 1 den
  3. Přepsat všechny titulky podle vzorce Produkt — co to je a pro koho | AURA. 4 hodiny
  4. Opravit duplicitní H1 v šabloně Elementoru — název stránky převést na drobečkovou navigaci nebo <p>, hero titulek nechat jako jediný H1. 3 hodiny
  5. Doplnit strukturovaná data — Organization na homepage, SoftwareApplication na produkty, BreadcrumbList všude, JobPosting na volné pozice. 1 den
  6. Doplnit Open Graph obrázky, aby sdílený odkaz na LinkedIn nebyl jen holý text. 3 hodiny
  7. Opravit odkazy bez lomítka, přesunout anglickou homepage na /en/ a zbavit anglické URL přípon -en s přesměrováním 301 ze starých adres. 4 hodiny
  8. Registrovat web v Google Search Console i Seznam Webmasteru a odeslat sitemapu. Bez toho není vidět, na co web chodí. 30 minut
06 — VÝKON A RYCHLOST

40,5 MB video, které nikdo nechtěl

Nejdražší jednotlivá chyba na webu. A zároveň ta nejlevnější na opravu.

39
Lighthouse výkon, homepage mobil (norma ≥ 90)
13,5 s
LCP na mobilu — vykreslení hlavního obsahu (norma < 2,5 s)
20,6 MB
váha homepage při první návštěvě (norma < 1,6 MB)
MetrikaHP mobil/lis/ mobilHP desktopNorma
Lighthouse výkon394476≥ 90
LCP13,5 s5,4 s2,5 s< 2,5 s
CLS0,2760,2770,064< 0,1
Speed Index10,2 s7,4 s2,9 s< 3,4 s
Celková velikost20 649 kB4 100 kB—< 1 600 kB
Odpověď serveru1 580 ms1 490 ms1 550 ms< 600 ms

Video na pozadí hero sekce

Kritické

Soubor Promo_video_web.mp4 má 40,5 MB a trvá 30,7 sekundy. Je nastavený jako autoplay + loop + muted, nemá poster a přehrává se i na mobilu — ověřeno při šířce 390 px, kde video.paused vrátilo false.

Protože běží ve smyčce a prohlížeč si jej dotahuje po částech, jedno otevření homepage vygeneruje 17,7 MB až 41 MB přenosu. Na mobilním datovém tarifu to je částka, kterou návštěvník zaplatí za to, že si prohlédl úvodní stránku.

Cache vůbec neběží

Vážné

Pět měření za sebou vrátilo pokaždé x-cache: MISS. Server generuje každou stránku znovu z PHP a databáze. Odpověď trvá 1,5 s.

WebOdpověď serveruPoměr
aura.cz1 469 ms—
ttc.cz410 ms3,6× rychlejší
eldis.cz192 ms7,7× rychlejší

Problém není jen video

Vážné

Produktová stránka /lis/ žádné video neobsahuje a přesto má 44/100 a 4,1 MB. Hlavní vlákno prohlížeče je zaměstnané 5,9 s, z toho 2,6 s vykonáváním JavaScriptu.

CoVelikostČasPoznámka
reCAPTCHA347 kB1 519 msNačítá se i bez formuláře
Elementor Pro7 kB809 ms—
jQuery33 kB771 ms—
AURA_symbol_225.gif403 kB—Animovaný GIF 196×220 px
world_1920px.jpg359 kB—Pozadí, které není vidět
footer_image.jpg332 kB—Nekomprimované

Napříč webem je 432 PNG a 284 JPG, ale jen 8 WebP. Moderní formáty se téměř nepoužívají.

Doporučení k výkonu

  1. Video vyměnit za statický obrázek, nebo ho zkrátit na 5 sekund, překódovat do WebM pod 2 MB, doplnit poster a na mobilu úplně vypnout. Jediný zásah, který sníží váhu stránky o 95 %. 2 hodiny
  2. Zapnout cache na Cloudways — Varnish plus Redis pro objektovou cache. Odpověď serveru klesne z 1 500 ms pod 200 ms. 30 minut
  3. Převést obrázky do WebP a doplnit width, height a loading="lazy". Animovaný GIF nahradit smyčkovaným WebM nebo statickým SVG. 1 den
  4. Odstranit nepoužívaná pozadí — world_1920px.jpg stahuje 359 kB za obrázek, který na stránce není vidět. 15 minut
  5. Zapnout brotli kompresi na Cloudways. Dnes běží jen gzip. 15 minut
  6. Nastavit výkonnostní rozpočet a hlídat ho: LCP pod 2,5 s, CLS pod 0,1, váha stránky pod 1,5 MB. průběžně

Realistický cíl po vlně 1: Lighthouse mobil ze 39 na 75–85, LCP ze 13,5 s pod 3 s, váha homepage z 20,6 MB pod 1,5 MB. Body 1, 2, 4 a 5 zaberou dohromady jedno dopoledne.

07 — UX: CHOVÁNÍ A CESTY UŽIVATELE

Web nemá jinou cestu než „napište nám“

Každý návštěvník, bez ohledu na to, co ho zajímalo, končí na stejném prázdném formuláři.

Všechna CTA vedou na jeden obecný formulář

Kritické

Na každé ze sedmi produktových stránek vedou všechny výzvy k akci na /kontakt/: tři tlačítka „Kontakt“ v navigaci a „Napište nám a dozvíte se více“ na konci stránky.

Návštěvník, který právě četl o MC CATALOGUE, skončí na prázdném formuláři bez kontextu. AURA se z příchozí zprávy nedozví, ze které stránky přišla — a protože web neměří, nedozví se to ani z analytiky.

Dnes — jeden krok

„Napište nám a dozvíte se více“ → prázdný formulář

Buď je návštěvník připravený napsat zprávu, nebo odejde. Nic mezi tím.

Mělo by být — odstupňovaně

Stáhnout technický list → Vyžádat demo → Domluvit konzultaci

Každý krok odpovídá jiné fázi rozhodování. Formulář ví, odkud návštěvník přišel.

Cookie lišta zakrývá 55 % první obrazovky na mobilu

Vážné

První věc, kterou návštěvník na mobilu vidí, je fotka, půlka nadpisu a dialog o cookies. Podtitulek vysvětlující, co AURA dělá, i tlačítko „Prozkoumejte naše řešení“ jsou pod lištou úplně schované.

Kontaktní stránka nefunguje na mobilu

Vážné
PrvekStavDůsledek
Telefon +420 544 508 111prostý textNa mobilu nejde kliknout a zavolat
E-mail aura@aura.czprostý textNutné ruční přepisování
MapachybíAdresa bez orientace v prostoru
Jmenovité kontaktychybíJediný kanál je obecná adresa
Výběr tématu ve formulářichybíNelze rozlišit poptávku, kariéru a tisk
IČ, DIČ, ID datové schránkyuvedenoV pořádku

Odkaz tel: se nevyskytuje na žádné stránce webu, mailto: jen na dvou.

Obsah se objevuje až při pomalém scrollování

Střední

Elementor drží animované sekce na visibility: hidden, dokud se nespustí animační trigger. Při rychlém scrollu — tedy tak, jak scrolluje většina lidí — zůstává sekce „Vybrané reference“ jako 1 128 px prázdné plochy pod nadpisem.

Sekce „Jsme aktivní ve 26 zemích“ má výšku 898 px a jejím obsahem jsou vlajky plovoucí v bílém prostoru — mapa světa na pozadí se prakticky nezobrazí.

Doporučení k UX

  1. Odstupňovat výzvy k akci. Na každou produktovou stránku tři různé kroky — stáhnout technický list (nízký závazek), vyžádat demo (střední), domluvit konzultaci (vysoký). 1 den
  2. Předat do formuláře zdrojovou stránku skrytým polem. AURA pak uvidí, který produkt poptávku vygeneroval. 1 hodina
  3. Zmenšit cookie lištu na mobilu na úzký pruh u spodní hrany, aby nezakrývala první obrazovku. 1 hodina
  4. Udělat telefon a e-mail klikací (tel:, mailto:) v patičce i na kontaktu, telefon přidat do hlavičky. 1 hodina
  5. Doplnit mapu a jmenovité kontakty — obchod, podpora, tisk — s fotkou, přímou linkou a e-mailem. U dodavatele do veřejné zakázky je to standard. 4 hodiny
  6. Vypnout vstupní animace, nebo je nastavit tak, aby se obsah zobrazil i bez nich. Obsah nikdy nesmí být skrytý čekáním na JavaScript. 2 hodiny
  7. Zkrátit prázdné plochy mezi sekcemi a opravit sekci s mapou světa — buď mapu zviditelnit, nebo nahradit čitelným seznamem zemí. 3 hodiny
08 — UI: VIZUÁLNÍ STRÁNKA

Slušný základ, rozbité detaily

Barevnost odpovídá oboru a logo je dobré. Typografie a rytmus stránky ale nedrží systém — a na několika místech jsou chyby, které vidí i laik.

Řádky textu jsou až 1 420 px široké

Vážné

Odstavce na produktových stránkách jsou zarovnané na střed a roztažené přes celou šířku okna. Při 1 440 px to znamená zhruba 180 znaků na řádek. Čitelné maximum je 60–80 znaků.

Zarovnání na střed u víceřádkového odstavce navíc rozbíjí levou hranu, takže oko na každém řádku hledá začátek znovu.

Nadpis H1 má menší řádkování než velikost písma

Vážné
h1 { font-size: 48px; line-height: 40px; }

Na stránce /lis/ má hlavní nadpis výšku řádku o 8 px menší než velikost písma. Jakmile se nadpis zalomí do dvou řádků, písmena se překrývají. Na mobilu se to stane vždy.

Firemní modrá nesplňuje kontrast

Vážné
KombinaceKontrastNormaKde
Bílá na #3089f23,5 : 14,5 : 1Všechna hlavní tlačítka
#3089f2 na #003da52,7 : 14,5 : 1Text v patičce
#333333 na bílé12,6 : 14,5 : 1Běžný text — v pořádku

Stačí firemní modrou ztmavit zhruba o 15 % — z #3089f2 na přibližně #1E6BD6 — a kontrast vyhoví bez viditelné změny barevnosti.

Typografický systém není systém

Střední

Na produktové stránce se vyskytuje pět různých kombinací velikosti, řádkování a řezu — včetně dvou různých rodin písem. Velikosti 16, 17,6, 40 a 48 px nevycházejí ze žádné škály.

Hero sekce homepage má navíc bílý podtitulek přes světlou fotku oblohy — text je prakticky nečitelný.

Prázdná tlačítka a mrtvé prvky

Střední
  • Dvě tlačítka 80 × 60 px bez textu a bez popisku odkazují na #top.
  • Ikony sociálních sítí jsou 32 × 32 px — pod doporučeným minimem 44 px pro dotyk.
  • Čtyři karty cílových skupin vypadají jako klikací, ale nejsou.

Doporučení k UI

  1. Omezit šířku textu na 68 znaků a zarovnat odstavce doleva. Zarovnání na střed nechat jen pro nadpisy a krátké perexy. 2 hodiny
  2. Opravit řádkování nadpisů — H1 a H2 na 1,15 až 1,25 násobku velikosti písma, nikdy pod 1,0. 1 hodina
  3. Ztmavit akcentovou modrou na #1E6BD6 nebo tmavší, aby bílý text na tlačítkách splnil WCAG AA. 30 minut
  4. Zavést typografickou škálu v globálních nastaveních Elementoru — šest velikostí, dvě váhy, jedna rodina písma. 3 hodiny
  5. Přepracovat hero sekci — tmavý překryv přes fotku nebo posunutí textu do tmavší části snímku, aby byl podtitulek čitelný. 2 hodiny
  6. Odstranit prázdná tlačítka a zvětšit dotykové plochy ikon na 44 × 44 px. 1 hodina

Ukázka: návrh nové homepage s opraveným obsahem, typografií a hierarchií je k vidění na demo-aura.dev-fubah.cz.

09 — PŘÍSTUPNOST

Nejlepší oblast celé analýzy

Lighthouse dává 94 ze 100. To je slušný výsledek a k plné shodě chybí málo.

94
Lighthouse přístupnost — mobil i desktop
0
obrázků bez atributu alt napříč všemi stránkami
5
prvků s nedostatečným kontrastem

Co je v pořádku: všechny obrázky mají alt, stránka má korektní lang="cs-CZ", existuje odkaz „Přejít k obsahu“, formulářová pole mají popisky a struktura používá sémantické značky.

Co Lighthouse našel

Vážné
  • 5 prvků s nedostatečným kontrastem — podrobně v sekci 08. Týká se to hlavních tlačítek, takže dopad není okrajový.
  • 2 odkazy bez rozpoznatelného názvu — obrázkový odkaz na článek a tlačítko „nahoru“. Čtečka obrazovky je přečte jako prázdné.
  • Přeskakované úrovně nadpisů na 16 z 37 stránek — h1 rovnou na h3, na kontaktu dokonce h1 na h5. Uživatel čtečky ztrácí orientaci ve struktuře.

Co Lighthouse nenajde, ale je potřeba ověřit ručně

Střední
  • Průchod webem klávesnicí — zda je vidět stav zaměření na všech tlačítkách a zda jde obsloužit rozbalovací menu produktů jen Tabem.
  • Vstupní animace — obsah skrytý na visibility: hidden do spuštění animace je problém i pro asistivní technologie.
  • Respektování prefers-reduced-motion — uživatel, který má v systému vypnuté animace, by neměl čekat na fade-in efekty.

Právní kontext

Informace

Zákon č. 424/2023 Sb. o přístupnosti na soukromý firemní web AURY přímo nedopadá. Veřejní zadavatelé ho ale běžně přenášejí do zadávacích podmínek na dodávaná řešení — a dodavatel, jehož vlastní web splňuje WCAG 2.1 AA, má v takovém dotazníku lepší výchozí pozici. Z 94 na 100 je to práce na jeden den.

Doporučení k přístupnosti

  1. Opravit kontrast tlačítek ztmavením akcentové modré — jedna změna v globálních barvách Elementoru vyřeší všech pět nálezů. 30 minut
  2. Doplnit aria-label u obrázkového odkazu na článek a u tlačítka „nahoru“. 30 minut
  3. Srovnat hierarchii nadpisů na všech 16 dotčených stránkách — řeší se zároveň s opravou duplicitních H1 v sekci 05. 3 hodiny
  4. Doplnit @media (prefers-reduced-motion: reduce), které vypne všechny vstupní animace. 1 hodina
  5. Projít web klávesnicí od začátku do konce a ověřit viditelný stav zaměření na každém klikacím prvku. 2 hodiny
  6. Otestovat čtečkou obrazovky (VoiceOver na macOS, NVDA na Windows) alespoň homepage, jednu produktovou stránku a kontakt. 3 hodiny
  7. Zvážit prohlášení o přístupnosti na webu. U dodavatele veřejné správy to je signál, který se dá použít v nabídce. 2 hodiny

Cíl: Lighthouse přístupnost 100/100 a doložitelná shoda s WCAG 2.1 AA. Od současného stavu je to zhruba jeden pracovní den.

10 — MĚŘENÍ A ANALYTIKA

Web neměří vůbec nic

Nejzávažnější nález celé analýzy z hlediska řízení. Všechno ostatní se dá opravit — ale bez měření se nedá poznat, jestli oprava pomohla.

Nula měřicích kódů na 37 stránkách

Kritické

Prohledání HTML všech stránek na následující nástroje vrátilo nula shod:

gtag( 0 shod googletagmanager 0 shod google-analytics 0 shod fbq( 0 shod c.seznam.cz 0 shod clarity 0 shod hotjar 0 shod leady 0 shod smartlook 0 shod matomo 0 shod plausible 0 shod

Cookie lišta přitom nabízí kategorie „statistika“ a „marketing“, pod kterými neběží nic. Návštěvník uděluje souhlas se sběrem dat, který se neprovádí.

Co to konkrétně znamená

Kritické
OtázkaDnes lze odpovědět?
Kolik lidí měsíčně navštíví web?Ne
Ze kterých zemí chodí návštěvníci?Ne
Který produkt zajímá lidi nejvíc?Ne
Kolik lidí dojde až na kontaktní formulář?Ne
Kolik z nich formulář odešle?Ne
Chodí lidé z vyhledávání, z LinkedIn, nebo přímo?Ne
Kde na stránce lidé přestanou číst?Ne
Pomohla změna obsahu?Ne

Jakákoliv investice do obsahu, SEO nebo designu je dnes investice naslepo. Není výchozí stav, se kterým by se dal výsledek porovnat.

Doporučení k měření — udělat jako úplně první

  1. Nasadit Google Tag Manager jako jediný kontejner pro všechny měřicí kódy. Budoucí změny pak nevyžadují zásah do webu. 1 hodina
  2. Zapojit GA4 přes GTM a nastavit klíčové události: odeslání formuláře, kliknutí na telefon, kliknutí na e-mail, stažení letáku, zobrazení produktové stránky, přechod na publi.cz. 4 hodiny
  3. Nasadit Microsoft Clarity. Je zdarma, bez limitu na počet relací a dá to, co GA4 neumí — nahrávky relací a heatmapy. U webu s tak malou návštěvností jako B2G dodavatel je kvalitativní pohled cennější než čísla: dvacet nahrávek řekne víc než měsíc statistik. 1 hodina
  4. Nastavit heatmapy na klíčové stránky — homepage, produktová stránka LIS a MC CATALOGUE, kontakt. Clarity ukáže mapu kliknutí, mapu scrollování a takzvaný „rage click“, tedy místa, kde lidé klikají na něco, co není klikací. Karty cílových skupin na homepage budou první kandidát. 1 hodina
  5. Připojit Google Search Console a Seznam Webmaster a propojit Search Console s GA4. Teprve to ukáže, na jaké dotazy se web zobrazuje a kolik lidí proklikne. 1 hodina
  6. Sdílet přístupy. Do GA4, GTM, Clarity i Search Console nastavit přístup pro AURU i pro dodavatele — v GA4 role „Viewer“ nebo „Analyst“, v GTM „Publish“ jen pro toho, kdo mění měření. Přístup nesmí viset na jednom soukromém účtu. 30 minut
  7. Nastavit měsíční přehled — jednoduchý report v Looker Studiu se čtyřmi čísly: návštěvy, zobrazení produktových stránek, odeslané formuláře, zdroje návštěv. 4 hodiny
  8. Opravit cookie lištu, aby kategorie odpovídaly tomu, co se skutečně měří, a aby GA4 i Clarity běžely až po souhlasu (Consent Mode v2). 2 hodiny

Proč to musí být první krok: body 1 až 5 zaberou dohromady jeden den. Pokud se udělají teď, bude za měsíc k dispozici výchozí stav, proti kterému půjde měřit efekt všech ostatních oprav. Pokud se udělají až po přepisu obsahu, ten měsíc dat už nikdo nedožene.

11 — GDPR A BEZPEČNOST

Cookie lišta je, ale neblokuje

Complianz je nainstalovaný a vypadá správně. Služby, které mají čekat na souhlas, se ale načítají hned.

Co se načte dřív, než návštěvník cokoliv odsouhlasí

Vážné

Test na /kontakt/ s viditelnou cookie lištou a bez jakékoliv cmplz cookie — tedy bez uděleného souhlasu:

SlužbaPožadavkůCo ukládá
fonts.gstatic.com10IP adresa návštěvníka odchází Googlu
www.google.com (reCAPTCHA)5Cookie _GRECAPTCHA
fonts.googleapis.com2IP adresa návštěvníka odchází Googlu
www.gstatic.com1Záznam _grecaptcha v localStorage

Uložení _GRECAPTCHA a zápis do localStorage před souhlasem je v rozporu s požadavkem na předchozí souhlas podle § 89 zákona č. 127/2005 Sb. Načítání Google Fonts z CDN je známé riziko — předmětem sporů bývá právě přenos IP adresy bez právního titulu.

U firmy, která dodává systémy ministerstvům obrany, je to navíc položka, která se objevuje v dodavatelských bezpečnostních dotaznících.

Co je v pořádku

Dobré
  • HTTPS s platným certifikátem, HSTS na dva roky.
  • Hlavičky X-Frame-Options, X-Content-Type-Options, Referrer-Policy i rozumná Permissions-Policy.
  • SPF i DKIM nastavené správně.
  • Citlivé soubory (.env, .git/config, wp-config.php.bak, debug.log) vrací 403.
  • Formulář má zaškrtávací souhlas se zpracováním osobních údajů s odkazem na stránku GDPR.

Tři věci k nápravě

Střední
NálezDetailZávažnost
Otevřený wp-json/wp/v2/users Vrací uživatelské jméno voriserom a prozrazuje hosting na Cloudways Střední — usnadňuje cílený útok na heslo
DMARC p=none Politika jen monitoruje, nic neblokuje Střední — doménu lze zneužít k vydávání se za AURU
readme.html, license.txt Veřejně přístupné, prozrazují verzi WordPressu Nízká

Doporučení ke GDPR a bezpečnosti

  1. Self-hostovat písma. Stáhnout Source Sans Pro jako woff2 se subsetem latin-ext a načítat z vlastní domény. Řeší GDPR i výkon najednou. 1 hodina
  2. Načítat reCAPTCHA až při interakci s formulářem a jen na stránkách, kde formulář je. 1 hodina
  3. Srovnat kategorie v Complianz s tím, co se skutečně měří, a zapojit Consent Mode v2 pro GA4 a Clarity. 2 hodiny
  4. Zavřít wp-json/wp/v2/users jedním filtrem v child tématu nebo bezpečnostním pluginem. 30 minut
  5. Posunout DMARC na p=quarantine po vyhodnocení reportů, ideálně později na p=reject. 1 hodina + 2 týdny sledování
  6. Zablokovat readme.html a license.txt v konfiguraci serveru. 15 minut
  7. Zvážit dvoufaktorové přihlášení do WordPressu pro všechny administrátory. U dodavatele do obranného sektoru je to očekávaný standard. 1 hodina
12 — SOUHRNNÝ PLÁN

Tři vlny podle poměru dopad ku nákladu

Pořadí není libovolné. Vlna 1 vytvoří výchozí stav a odstraní největší brzdy. Teprve pak má smysl investovat do obsahu.

Vlna 1 — technický základ

2–3 dny

Cíl: web přestane ztrácet návštěvníky dřív, než se vykreslí, a začne měřit, aby šlo vyhodnocovat další kroky.

  1. Nasadit GTM, GA4, Clarity a Search Console, nastavit klíčové události a sdílet přístupy
  2. Vyměnit 40,5MB video za statický obrázek nebo krátkou smyčku pod 2 MB
  3. Zapnout cache a brotli na Cloudways
  4. Self-hostovat písma, omezit reCAPTCHA na formulářové stránky
  5. Udělat telefon a e-mail klikací, opravit copyright
  6. Zprokliknout karty cílových skupin na homepage
  7. Zavřít wp-json/wp/v2/users, zablokovat readme.html

Vlna 2 — viditelnost a použitelnost

1–2 týdny

Cíl: web je dohledatelný, čitelný a přístupný.

  1. Nainstalovat SEO plugin, napsat meta description a přepsat titulky všech 37 stránek
  2. Opravit duplicitní H1 a hierarchii nadpisů
  3. Doplnit strukturovaná data a Open Graph
  4. Ztmavit akcentovou modrou, opravit řádkování nadpisů a šířku textu
  5. Doplnit stránkování do novinek, rozdělit články do kategorií
  6. Převést obrázky do WebP, odstranit nepoužívaná pozadí
  7. Dokončit přístupnost na 100/100 a projít web klávesnicí
  8. Zmenšit cookie lištu na mobilu, vypnout blokující vstupní animace

Vlna 3 — obsah a argumentace

4–8 týdnů

Cíl: web dokáže obhájit AURU před odborným posouzením. Tuhle vlnu pokrývá nabídka Saysay.

  1. Vytáhnout NDER a postavení na trhu do hero sekce homepage a na MC CATALOGUE
  2. Přepsat produktové stránky na 800–1 500 slov podle jednotné osnovy
  3. Doplnit snímky obrazovky systémů
  4. Založit stránku Reference a Ke stažení, přeložit citace do češtiny
  5. Odstupňovat CTA a předávat do formuláře zdrojovou stránku
  6. Doplnit mapu a jmenovité kontakty na kontaktní stránku
  7. Rozhodnout o vztahu aura.cz a agentura.aura.cz

Jediné doporučení, když nezbude čas na nic jiného

Nasaďte měření a vyhoďte video. Obojí je práce na jedno dopoledne. Video sníží váhu homepage o 95 % a měření vytvoří výchozí stav, bez kterého je každá další koruna investovaná do webu utracená naslepo.